Association valaisanne des banques – Campagne, branding et webdesign

quoi

On cherche une agence qui rende l’apprentissage d’employé de commerce en banque plus connu et plus attrayant dans tout le canton. Ce que vous devez prendre en compte: chaque banque fait déjà son propre marketing. Vous devez donc créer une marque neutre et fédératrice, qui fonctionne pour toutes. Aujourd’hui, notre visibilité est quasi nulle: jusqu’ici, l’association s’est surtout occupée de communication médiatique et associative. Maintenant, on veut aller plus loin et donner aux jeunes l’envie du monde bancaire. Vous êtes partants?

comment

Après avoir remporté le pitch cantonal, on a lancé un Future Flight – avec des apprentis de différentes banques. Le but: ne pas développer la campagne du point de vue de créatifs de plus de 30 ans, mais directement avec le groupe cible lui-même. On a vite vu que le métier de banquier traîne encore de gros clichés. On s’en est servi sciemment – avec une approche satirique et volontairement exagérée, qui joue avec l’humour et l’ironie tout en montrant la vraie vie en banque. Le focus n’était pas l’attribution directe des places d’apprentissage, mais l’entrée par les stages d’orientation. Résultat: une campagne d’image digitale avec du content vidéo, portée ensemble par les collaborateurs et les apprentis, qui relie les générations.

wow

La campagne a fait exactement ce qu’elle devait faire: attirer l’attention et lancer des discussions. Un chien d’attaque, un millefeuille et un directeur de banque avec un grill en or – ce qui paraît absurde au premier regard est devenu une série d’images fortes et reconnaissables, avec une large portée. Les ads digitales ont performé au-dessus de la moyenne et les contenus ont été portés en interne comme en externe.