Walliser Bankenvereinigung – Kampagne, Branding & Webdesign

quoi

On cherche une agence capable de mieux faire connaître et de rendre plus attrayant le métier d'apprenti en banque dans tout le canton. Pour ça, il faut que vous gardiez à l'esprit que chaque banque a déjà sa propre stratégie marketing. Vous devez donc créer une marque neutre et fédératrice qui fonctionne pour tout le monde. Pour l’instant, on est à peine visibles, car jusqu’à présent, l’association s’est surtout concentrée sur la communication médiatique et associative. Maintenant, on aimerait aller plus loin et susciter l’enthousiasme des jeunes pour le monde bancaire. Vous êtes partants ?

comment

Après avoir remporté l'appel d'offres cantonal, on a lancé un « Future Flight » avec des apprentis de différentes banques. Le but, c'était de ne pas développer la campagne du point de vue de créatifs de plus de 30 ans, mais directement à partir du point de vue du public cible lui-même. On s’est vite rendu compte que le métier de banquier reste très marqué par les clichés. C’est justement ce qu’on a exploité à fond, avec une approche satirique et exagérée qui joue sur l’humour et l’ironie tout en montrant la vraie vie en banque. L’accent n’était pas mis sur l’attribution directe de places d’apprentissage, mais sur l’accès au métier via des stages d’initiation. C’est ainsi qu’est née une campagne d’image numérique avec du contenu vidéo, portée conjointement par les collaborateurs et les apprentis, et qui rassemble toutes les générations.

wow

La campagne a parfaitement atteint son objectif : attirer l'attention et susciter des discussions. Un chien de combat, une part de gâteau à la crème et un directeur de banque avec un dentier en or : ce qui peut paraître absurde à première vue s’est transformé en images fortes et reconnaissables, qui ont touché un large public. Les publicités numériques ont affiché des performances supérieures à la moyenne et les contenus ont été relayés tant en interne qu’en externe.